Meta-Informationen helfen Suchmaschinen, Social-Media-Plattformen, internen Suchfunktionen und KI-basierten Suchsystemen, Webseiten besser zu verstehen. Sie beeinflussen, wie Inhalte eingeordnet, gefunden und als Linkvorschau dargestellt werden.

Gute Inhalte allein reichen nicht immer aus, damit eine Seite gut gefunden und korrekt dargestellt wird.

Suchmaschinen, Social-Media-Plattformen und andere Systeme lesen zusätzlich technische und redaktionelle Zusatzinformationen aus. Diese Informationen helfen dabei, eine Seite besser zu verstehen.

Meta-Informationen können zum Beispiel festlegen oder unterstützen:

• worum es auf einer Seite geht,
• welches Bild in einer Linkvorschau angezeigt wird,
• welche Beschreibung in Suchergebnissen erscheinen kann,
• ob eine Seite eher ein Artikel, eine Webseite, ein Event oder eine Organisationsseite ist,
• wie Inhalte maschinenlesbar eingeordnet werden,
• wie Seiten in sozialen Netzwerken oder Messengern dargestellt werden.

Kurz gesagt:
Meta-Informationen helfen Systemen, Inhalte besser zu erkennen, einzuordnen und darzustellen.

SEO steht für Search Engine Optimization, also Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist, Inhalte für Suchmaschinen verständlich und auffindbar zu machen.

GEO steht für Generative Engine Optimization. Dabei geht es darum, Inhalte so klar und strukturiert aufzubereiten, dass auch KI-basierte Such- und Antwortsysteme sie besser verstehen können.

Für Redakteurinnen und Redakteure bedeutet das, dass eine gute Seite nicht nur für Menschen verständlich sein sollte, sondern auch für technische Systeme klar beschreiben muss:

• Was ist das Thema?
• Für wen ist die Seite relevant?
• Welche Begriffe und Synonyme gehören dazu?
• Welche Art von Inhalt liegt vor?
• Ist es ein Artikel, eine normale Webseite, ein Event, eine Organisation oder ein anderer Inhaltstyp?
• Welche kurze Beschreibung fasst den Inhalt korrekt zusammen?

Genau dabei helfen die im LWL django CMS zu pflegenden Metatags.

Wo pflege ich Meta-Informationen im LWL django CMS?

„Gemeinsam“ oder „Deutsch“: Was gehört wohin?

Gemeinsam: Die wichtigsten Felder im Überblick

Deutsch: Die wichtigsten Felder im Überblick

Checkliste vor der Veröffentlichung

Ausblick: Was wir für SEO und GEO im LWL django CMS weiterentwickeln

Unterstützung für Redakteur:innen: SEO für die KI-Suche

Die Meta-Informationen werden direkt an der jeweiligen Seite gepflegt:

Viele Felder erscheinen sowohl im gemeinsamen als auch im sprachabhängigen Bereich. Das ist Absicht.

Gemeinsam
Der Bereich Gemeinsam eignet sich für Angaben, die für alle Sprachversionen gelten oder nicht übersetzt werden müssen.

Dazu gehören vor allem:

• Bilder, die für alle Sprachen passen,
• Ressourcentypen für Open Graph,
• Ressourcentypen für Twitter Cards,
• Ressourcentypen für Schema.org,
• technische oder strukturelle Angaben,
• Angaben, die nicht übersetzt werden müssen.

Deutsch
Der Bereich Deutsch eignet sich für alle Angaben, die deutsch formuliert sind.

Dazu gehören vor allem:

• deutsche Keywords,
• deutsche Kurzbeschreibungen,
• deutsche Facebook-Beschreibungen,
• deutsche Twitter-Beschreibungen,
• deutscher Schemaorg Name,
• deutsche Schemaorg Description.

Für englische, niederländische oder französische Seiten sollten entsprechend die jeweiligen sprachabhängigen Bereiche gepflegt werden.

Faustregel:
Alles, was übersetzt werden müsste, gehört in den sprachabhängigen Bereich.

Nicht jede Seite muss jedes Feld nutzen. Für wichtige Seiten, Blogbeiträge, Kampagnenseiten, Veranstaltungsseiten und häufig gesuchte Inhalte lohnt sich die Pflege aber besonders.

Article
Article eignet sich für redaktionelle Artikel, Fachbeiträge, Meldungen oder ausführliche Informationsbeiträge.

Beispiele:

• Blogbeitrag zur KI-basierten Suche,
• Fachartikel zur Barrierefreiheit,
• redaktionelle Meldung,
• erklärender Beitrag.

Blog
Blog eignet sich für Blogübersichten oder Seiten, die mehrere Blogbeiträge bündeln. Für einzelne Blogbeiträge ist häufig Article passender.

Seite
Seite eignet sich für allgemeine Inhaltsseiten.

Beispiele:

• Standardseiten,
• Serviceseiten,
• Informationsseiten,
• redaktionell gepflegte Inhaltsseiten ohne speziellen Typ.

Website
Website eignet sich eher für den gesamten Webauftritt oder zentrale Einstiegsseiten. Für normale Unterseiten ist meist Seite oder ein spezifischerer Typ besser geeignet.

Event
Event eignet sich für Veranstaltungen.

Beispiele:

• Fortbildungen,
• Termine,
• Workshops,
• Infoveranstaltungen,
• Fachtage.

Wenn eine Seite eine konkrete Veranstaltung beschreibt, ist Event meist die richtige Wahl.

Produkt
Produkt eignet sich für Produktseiten. Das kann relevant sein, wenn eine Seite ein konkretes Produkt, eine Publikation oder ein bestellbares Angebot beschreibt.

Place
Place eignet sich für Orte.

Beispiele:

• Einrichtungen,
• Standorte,
• Gebäude,
• Beratungsstellen,
• Veranstaltungsorte.

Person
Person eignet sich für Seiten über einzelne Personen.

Beispiele:

• Profilseiten,
• Autorinnen- und Autorenprofile,
• Ansprechpersonen,
• Referentinnen und Referenten.

Dieser Typ sollte nur verwendet werden, wenn die Seite tatsächlich eine Person beschreibt.

Book
Book eignet sich für Bücher oder Publikationen, die als Buch beschrieben werden.

Beispiele:

• Handbücher,
• Fachpublikationen,
• Buchveröffentlichungen,
• digitale Veröffentlichungen mit Buchcharakter.

Local Business
Local Business eignet sich für lokale Einrichtungen mit geschäftsähnlichem Standortbezug. Im öffentlichen Verwaltungs- oder Verbandskontext sollte dieser Typ nur verwendet werden, wenn er fachlich wirklich passt.

Organization
Organization eignet sich für Organisationen, Einrichtungen, Abteilungen oder Institutionen.

Beispiele:

• eine Organisationseinheit,
• eine Einrichtung,
• eine Fachstelle,
• ein Träger,
• ein Amt oder Bereich.

Review
Review eignet sich für Bewertungen oder Rezensionen.

Dieser Typ ist nur sinnvoll, wenn eine Seite tatsächlich eine Bewertung, Rezension oder Beurteilung enthält.

Empfehlung: möglichst den genauesten passenden Typ wählen

Bei Open Graph, Twitter Cards und Schema.org gilt:

Wählen Sie den Typ, der den Inhalt der Seite am besten beschreibt.

Nicht jede Seite ist ein Artikel. Nicht jede Seite ist eine Webseite im allgemeinen Sinn. Nicht jede Seite ist ein Event oder eine Organisation.

Je genauer der Ressourcentyp passt, desto besser können Systeme die Seite einordnen.

Wenn kein spezieller Typ passt, ist ein allgemeiner Typ wie Webseite, Seite oder Article meist die bessere Wahl als ein unpassend spezieller Typ.

Beispiele aus der Praxis

Beispiel 1: Blogbeitrag
Für einen Blogbeitrag könnten folgende Einstellungen sinnvoll sein:

Open Graph: Artikel
Twitter Card: Summary Card with Large Image
Schema.org: Article

Das ist besonders passend, wenn der Beitrag ein gutes Titelbild hat und als redaktioneller Inhalt verstanden werden soll.

Beispiel 2: Allgemeine Informationsseite
Für eine allgemeine Informationsseite könnten folgende Einstellungen sinnvoll sein:

Open Graph: Webseite
Twitter Card: Summary Card
Schema.org: Seite

Das passt für Seiten, die dauerhaft Informationen bereitstellen und keinen speziellen Charakter als Artikel, Veranstaltung oder Organisation haben.

Beispiel 3: Veranstaltungsseite
Für eine Veranstaltungsseite könnten folgende Einstellungen sinnvoll sein:

Open Graph: Webseite oder Artikel
Twitter Card: Summary Card with Large Image
Schema.org: Event

Wenn ein gutes Veranstaltungsbild vorhanden ist, kann die große Bildvorschau sinnvoll sein.

Beispiel 4: Seite zu einer Organisation oder Einrichtung
Für eine Seite über eine Organisation, Einrichtung oder Fachstelle könnten folgende Einstellungen sinnvoll sein:

Open Graph: Webseite
Twitter Card: Summary Card
Schema.org: Organization

Das hilft Systemen, die Seite als Organisations- oder Einrichtungsseite einzuordnen.

Beispiel 5: Seite zu einer Ansprechperson
Für eine Seite über eine Person könnten folgende Einstellungen sinnvoll sein:

Open Graph: Webseite
Twitter Card: Summary Card
Schema.org: Person

Dieser Typ sollte nur verwendet werden, wenn die Seite tatsächlich eine Person beschreibt.

Im Feld Image kann ein Bild für die jeweilige Sprachversion ausgewählt werden. Wenn kein sprachabhängiges Bild gesetzt wird, wird das Seitenbild verwendet, das für alle Sprachen gilt. Das Bild kann für Linkvorschauen, Social-Media-Darstellungen oder andere Vorschauansichten genutzt werden.

Ein gutes Bild sollte:

• zum Inhalt der Seite passen,
• klar erkennbar sein,
• nicht zu kleinteilig sein,
• keine wichtigen Informationen nur als Text im Bild enthalten,
• auch in kleiner Darstellung verständlich bleiben.

Wenn eine Seite in mehreren Sprachen unterschiedliche Zielgruppen oder Bildwelten hat, kann es sinnvoll sein, je Sprache ein eigenes Bild zu setzen.

Im Feld Keywords können zentrale Begriffe zur Seite eingetragen werden. Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Wörter unterzubringen. Sinnvoll sind wenige, passende Begriffe, die den Inhalt der Seite wirklich beschreiben.

Gute Keywords sind zum Beispiel:

• zentrale Fachbegriffe,
• Begriffe aus der Alltagssprache,
• häufige Suchbegriffe der Nutzerinnen und Nutzer,
• Synonyme,
• Abkürzungen und ausgeschriebene Begriffe, wenn beide verwendet werden.

Wichtig:
Keywords ersetzen keinen guten Seiteninhalt. Suchmaschinen bewerten klassische Meta-Keywords heute nur noch eingeschränkt oder gar nicht. Für interne Suche, redaktionelle Orientierung und semantische Einordnung können gut gewählte Begriffe aber weiterhin hilfreich sein.

Die Description ist eine kurze Zusammenfassung der Seite. Sie kann von Suchmaschinen oder anderen Systemen als Beschreibungstext verwendet werden. Auch wenn Suchmaschinen nicht immer exakt diese Beschreibung anzeigen, ist sie eine wichtige Orientierung.

Eine gute Description sollte:

• kurz und verständlich erklären, worum es auf der Seite geht,
• wichtige Begriffe enthalten,
• keine reine Aneinanderreihung von Keywords sein,
• zur tatsächlichen Seite passen,
• Nutzerinnen und Nutzer zum richtigen Inhalt führen.

Empfehlung:
Die Description sollte etwa 140 bis 160 Zeichen lang sein. Sie darf auch etwas länger sein, sollte aber den wichtigsten Inhalt direkt am Anfang nennen.

Beispiel:
Erfahren Sie, wie Sie im LWL django CMS Meta-Informationen, Open Graph, Twitter Cards und Schema.org-Angaben für bessere Auffindbarkeit pflegen.

Die Facebook-Beschreibung kann für Linkvorschauen verwendet werden, wenn eine Seite geteilt wird. Sie sollte etwas nutzerorientierter formuliert sein als eine rein technische Beschreibung.

Gut ist eine kurze Zusammenfassung, die sofort verständlich macht:

• worum es auf der Seite geht,
• warum der Link relevant ist,
• was Nutzerinnen und Nutzer dort finden.

Beispiel:
Dieser Beitrag zeigt, wie Meta-Informationen im LWL django CMS gepflegt werden und wie sie Linkvorschauen, Suchmaschinen und strukturierte Daten unterstützen.

Wenn keine eigene Facebook-Beschreibung gepflegt wird, greifen Systeme je nach technischer Umsetzung häufig auf andere vorhandene Beschreibungen zurück. Besser ist es, bei wichtigen Seiten eine passende Beschreibung bewusst zu pflegen.

Die Twitter-Beschreibung wird für Twitter Cards beziehungsweise Vorschauen auf X/Twitter und teilweise auch in anderen Systemen genutzt. Sie sollte besonders kurz, klar und aussagekräftig sein.

Beispiel:
Meta-Informationen im LWL django CMS richtig nutzen: für bessere Auffindbarkeit, verständliche Linkvorschauen und strukturierte Daten.

Das Feld Schemaorg Name beschreibt den Namen des Inhalts für strukturierte Daten. Dieser Name sollte klar, eindeutig und nicht zu lang sein.

Er kann dem Seitentitel entsprechen, muss aber nicht zwingend identisch sein. Wichtig ist, dass er den Inhalt präzise beschreibt.

Beispiel:

• SEO im LWL django CMS: Meta-Informationen richtig nutzen

Der Schemaorg Name hilft Systemen, den Inhalt maschinenlesbar einzuordnen.

Die Schemaorg Description ist die Beschreibung des Inhalts im Rahmen strukturierter Daten. Sie sollte erklären, was der Inhalt ist und welchen Zweck er erfüllt.

Beispiel:
Ein Leitfaden für Redakteurinnen und Redakteure zur Pflege von Meta-Informationen, Open Graph, Twitter Cards und Schema.org-Angaben im LWL django CMS.

Diese Beschreibung kann Suchmaschinen und anderen Systemen helfen, die Seite besser zu verstehen.

Im unteren Bereich können zusätzliche Meta-Informationen eingetragen werden. Dafür stehen die Felder Attribut, Name und Wert zur Verfügung.

Diese Felder sind für speziellere Meta-Angaben gedacht, die nicht über die Standardfelder abgedeckt werden. Dabei sollte sorgfältig geprüft werden, ob eine zusätzliche Meta-Information wirklich erforderlich ist.

Für die meisten redaktionellen Seiten reichen die Standardfelder aus. Zusätzliche Meta-Angaben sollten nur verwendet werden, wenn klar ist, welche technische Wirkung sie haben.

Nicht jede Seite braucht alle Felder. Besonders wichtig sind Meta-Informationen aber bei Startseiten, Übersichtsseiten, Veranstaltungsseiten, Kampagnenseiten und häufig gesuchten Inhalten.

Vor der Veröffentlichung wichtiger Seiten lohnt sich dieser kurze Check:

• Ist der Seitentitel klar?
• Ist der Inhalt aktuell?
• Gibt es ein passendes Bild?
• Ist eine verständliche Description gepflegt?
• Sind relevante Keywords eingetragen?
• Sind sprachabhängige Texte im richtigen Sprachbereich?
• Ist der passende Open-Graph-Typ ausgewählt?
• Ist die passende Twitter Card ausgewählt?
• Ist der passende Schema.org-Typ ausgewählt?
• Sind Schemaorg Name und Schemaorg Description gepflegt?
• Kommen wichtige Begriffe auch im sichtbaren Seiteninhalt vor?

Meta-Informationen sind ein wichtiger Baustein für bessere Auffindbarkeit und schon jetzt für die Redakteurinnen verfügbar.

Sie sind aber nur ein Teil einer guten SEO- und GEO-Strategie. Deshalb entwickeln wir das LWL django CMS schrittweise weiter, damit Inhalte künftig noch besser von Menschen, Suchmaschinen, internen Suchfunktionen und KI-basierten Systemen verstanden werden können.

Unser Ziel ist klar: Inhalte sollen nicht nur veröffentlicht werden, sondern gut auffindbar, verständlich, aktuell und technisch eindeutig beschrieben sein.

Geplant sind unter anderem:

• Sichtbare Überschriftenstrukturen, damit Redakteurinnen und Redakteure leichter prüfen können, ob Seiten logisch und barrierearm aufgebaut sind,
• bessere Angaben zu Datum, Autorenschaft und Aktualität, damit Inhalte verlässlicher eingeordnet werden können,
• Schema.org-Auszeichnungen in den Plugins, damit Inhalte wie Veranstaltungen, Kontakte, Organisationen, Orte, Artikel oder FAQ-Bereiche technisch klarer beschrieben werden,
• besser strukturierte FAQ- und Wissensinhalte, damit konkrete Nutzerfragen leichter beantwortet und gefunden werden können,
• Grounding Pages für zentrale Themen, damit Suchmaschinen und KI-basierte Systeme verlässliche faktenbasierte Einstiegspunkte finden: Sie bündeln Kerninformationen, erklären Begriffe und verweisen strukturiert auf passende Unterseiten.

Kurz gesagt:
Meta-Informationen sind der Anfang.
Klare Strukturen, Schema.org-Auszeichnungen, aktuelle Angaben und Grounding Pages sind der nächste Schritt.
So wird das LWL django CMS besser für Nutzerinnen und Nutzer, Suchmaschinen und KI-basierte Systeme.